试题与答案

市场营销控制过程包括的步骤有()。A.管理部门设定具体的市场营销目标 B.衡量企业在

题型:不定项选择

题目:

市场营销控制过程包括的步骤有()。

A.管理部门设定具体的市场营销目标

B.衡量企业在市场中的业绩,检查销售时间表是否得到执行

C.分析当前业绩和过去业绩之间存在差异的原因

D.管理部门评估广告投入效果、不同渠道的资原投入

答案:

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参考答案:A

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题型:论述题

( 26分)阅读材料,完成下列要求。

材料一 豫剧作为河南戏曲艺术的重要组成部分,经过一个多世纪的发展,先后涌现出常香玉等名家大师,产生了《朝阳沟》等脍炙人口的作品,深受人民群众喜爱。近年来,豫剧发展遇到了许多新问题。一是人们对文化艺术的需求方式发生了很大变化,随着工作、生活节奏的加快,欣赏需求逐渐趋向“短平快”;二是文化艺术主体和表演形式的多元化、快捷化趋势愈加明显,电视传播网络的普及,极大地改变了人们的文娱生活方式。相比之下,豫剧戏曲艺术所特有的严格程式化表演、缓慢板腔体节奏、格式化的故事情节,越加显得其时尚性和娱乐功能不够,与当代人的审美和欣赏需求等存在差距。据此,有人认为:“豫剧不改革、创新,就没有出路”。

材料二 《梨园春》创栏以来,经过不断改造完善,已成为在省内外都有很大影响的栏目。《梨园春》终坚持健康向上、格调高雅的艺术追求,唱响了发展社会主义文化的主旋律,成为许多地方于部对群众进行民族文化教育的重要阵地;同时,不断改革改造,提高预警的生活性、趣味性和鉴赏性,平均每年新创剧目占全国新剧目的1/6,既有反映中原大地群众生活的“土教材”,更有反映异地风情的“洋剧目”;该电视栏目把豫剧和现代电视传媒很好地结合了起来,使像剧从舞台艺术走向了荧屏艺术,开辟了戏曲艺术全新的生存空间;它充分利用自己独特的文化优势,把栏目冠名权等向社会公开招标,用市场经济的办法解决了发展文化的财力保障,随看影响的扩大,他们又从文化领域向实业延伸,拥有了自己的企业和工厂。

(1)结合材料一,运用思想方法和创新意识的有关知识说明“豫剧不改革、创新,就没有出路”观点的正确性。(14分)

(2)结合材料二,从文化生活角度说明梨园春栏目的成功经验(8分)。

(3)当前,广大青少年对豫剧普遍兴趣不高,请从文化生活角度为此提两条合理化建议(4分)。

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